メーカが希望小売価格を定めずに消費者ニーズや市場動向によって小売業者が自由に（オープン）販売価格を決める価格の決定方式。導入は1971年と意外に歴史が長いが，近年消費者ニーズや流通形態の変化，大型ディスカウント店の登場，海外商品の輸入等により，販売店同士の競争が激化し，希望小売価格を設定しても守られない状況になってきたため，オープンプライスが普及してきた。