電波やネットワークを介して放送されてくるテレビ番組（コンテンツ）の視聴中に，興味のわいた場面でボタンを押すと，コンテンツIDと放送時刻を用いて，そのシーンにあらかじめ関連付けられているサービスを，コンテンツサービスゲートウェイに自動的に問い合わせ，その結果をサービスごとのマーク（ビジョンマーク）として表示する技術。