NTTが自ら光の需要を喚起して市場を開拓する考え方（図）。マーケットクリエーションは，コンテンツプロバイダやサービスプロバイダ，家電業界等の方々とともに考え，NTTが提唱する光ソフトサービスを新ビジネスに育て上げる仕組み。
